Хороший крео для Facebook — це перші 3 секунди що зупиняють скрол, чіткий оффер і заклик до дії. Найкращі формати у 2026: вертикальне відео 9:16 до 30 сек, каруселі для товарів, статичні банери з текстом на зображенні до 20%. Банять за: шокуючий контент, «до/після» в медицині, заяви про гарантований дохід, надто явний дискримінаційний таргетинг.
Крео — це перше що бачить людина. Алгоритм Facebook не читає ваш заголовок і не розуміє оффер. Він дивиться: люди зупиняються? Кликають? Якщо ні — оголошення отримує дорогі покази. Якщо так — Facebook сам розширює охоплення і знижує CPM.
Що зупиняє скрол: правило перших 3 секунд
У відео перші 3 секунди вирішують чи людина дивиться далі. У статичному банері — перший погляд за 1–2 секунди.
Що працює як гачок:
- →Питання з болем: «Чому ваша реклама у Facebook зливає бюджет?»
- →Несподіваний факт: «70% лідів з Facebook губляться через повільну обробку»
- →Сильне «до»: покажіть проблему без розв'язання — людина хоче дізнатись відповідь
- →Особа в кадрі: відео з живою людиною утримує увагу у 2–3 рази краще за слайди
Чого НЕ робити: починати з логотипу, назви компанії або «Привіт, ми компанія X».
Формати що працюють у 2026
Вертикальне відео 9:16 (Stories/Reels) — найвищий CTR і найнижчий CPM. 15–30 секунд. Субтитри обов'язкові — 80% дивляться без звуку.
Квадрат 1:1 — універсальний формат для стрічки. Займає більше місця ніж горизонтальне відео.
Карусель — ідеальна для товарів, кейсів, покрокових інструкцій. Кожна картка = окремий меседж.
Статичний банер — швидко робиться, легко тестується. Текст на зображенні — до 20% площі (інакше охоплення падає).
Структура крео що конвертує
- 1.Гачок (0–3 сек): зупиняємо скрол
- 2.Проблема (3–10 сек): показуємо біль цільової аудиторії
- 3.Рішення (10–20 сек): ваш продукт або послуга
- 4.Соціальний доказ (20–25 сек): цифри, відгук, результат
- 5.CTA (25–30 сек): конкретна дія — «Залишити заявку», «Дізнатись ціну»
Що банять у Facebook: червоні прапори
Facebook автоматично відхиляє або обмежує охоплення за:
- →Фото «до/після» в медицині, схудненні, косметології — пряма заборона
- →Гарантований дохід або прибуток — «Заробіть $1000 за тиждень»
- →Шокуючий або сенсаційний контент — криваві фото, надто драматичні заяви
- →Дискримінаційний таргетинг — оголошення що натякають на вік, стать, релігію як критерій відбору
- →Надмірний текст на зображенні — Facebook знижує охоплення (не банить, але обмежує)
- →Посилання на сторінки що порушують правила — навіть хороше крео не врятує поганий лендінг
Якщо оголошення відхилено — читайте конкретну причину в Ads Manager. Часто достатньо змінити один елемент.
Як тестувати крео правильно
Золоте правило: одна змінна за раз.
Правильна послідовність тестування:
- 1.Спочатку тестуйте гачок — перші 3 секунди відео або перший рядок тексту
- 2.Потім — оффер (що ви пропонуєте)
- 3.Потім — формат (відео vs статика vs карусель)
- 4.Останнє — аудиторія
Структура тесту: 3–5 варіантів крео, однакова аудиторія, $5–10/день на кожне, мінімум 7 днів. Переможець масштабуйте, програшів відключайте.
Скільки крео потрібно
Правило: мінімум 3 активних крео на групу оголошень одночасно. Facebook самостійно ротує і дає більше бюджету кращому.
Оновлюйте крео раз на 3–4 тижні — аудиторія «засліплює» (ad fatigue), CTR падає, CPM росте. Ознака втоми: CTR впав на 30%+ при стабільній аудиторії.
Не потрібна дорога студія. Смартфон + природне світло + чіткий меседж перемагає глянцеве відео без суті.