Локальна кампанія (Local Campaign) у Google Ads — окремий тип кампанії, який автоматично показує вашу точку в Google Картах, Пошуку, YouTube і КМС одразу, орієнтуючись на людей поблизу фізичної адреси. Підходить для магазинів, клінік, автосервісів, салонів і будь-якого бізнесу, де важливо, щоб клієнт фізично дійшов чи доїхав.
На відміну від звичайної пошукової кампанії, тут не потрібно вручну підбирати ключові слова чи писати окремі оголошення для Карт — Google сам вирішує, де і кому показати рекламу, спираючись на вказану адресу, радіус обслуговування і завантажені матеріали.
Коли локальна кампанія доречна
Цей формат працює, коли рішення про покупку залежить від відстані: людина шукає «шиномонтаж поруч», «стоматологія в районі» або просто відкриває Карти, щоб знайти найближчий варіант. Якщо ви продаєте онлайн і доставляєте по всій країні, локальна кампанія не дасть переваги — тут краще звичайний Пошук або Performance Max.
Найкращі результати локальні кампанії показують для: роздрібних магазинів, медичних і стоматологічних клінік, ресторанів і кафе, автосервісів, салонів краси, спортзалів і фітнес-студій.
Що потрібно для запуску
Профіль у Google Business Profile. Це обов'язкова умова — кампанія підтягує адресу, години роботи, фото і рейтинг саме звідти. Якщо профіль не заповнений чи не верифікований, кампанія або не запуститься, або покаже мало даних.
Радіус обслуговування. Вказуєте, наскільки далеко готові обслуговувати клієнтів — від сусідніх вулиць до 20-30 км, залежно від типу бізнесу. Стоматологія зазвичай працює з радіусом 5-10 км, а меблевий шоурум може захопити ціле місто.
Креативи для різних майданчиків. Потрібні: заголовки (до 5), описи (до 5), зображення (мінімум 1200x1200 та 1200x628), логотип і, за бажанням, відео для YouTube. Google сам комбінує ці елементи під формат кожного майданчика.
Бюджет і ціль. Оптимізується під «відвідування магазину» (store visits) або дзвінки — вибирайте ціль, яка реально відповідає тому, як клієнти у вас конвертуються.
Особливості налаштування
Локальні кампанії — це «чорна скринька» набагато більше, ніж звичайний Пошук: вручну керувати ставками, мінус-словами чи майданчиками показу не можна. Google Ads Editor і детальна звітність по ключових словах тут теж недоступні — звіти обмежені загальними показниками: покази, кліки, оцінка відвідувань магазину.
Це означає, що оптимізація зводиться до якості вхідних даних: чим точніший профіль у Business Profile, чим якісніші фото і чим ширший набір заголовків/описів, тим краще працює алгоритм.
Перевірте дані NAP (Name, Address, Phone). Назва, адреса і телефон мають бути ідентичними на сайті, в Google Business Profile і в самій кампанії. Розбіжності знижують довіру алгоритму й ефективність показів.
Додайте всі доступні зображення. Кампанії з мінімальним набором креативів (1-2 картинки) отримують значно менше показів у Картах, ніж ті, де завантажено 8-10 якісних фото точки, товарів і команди.
Дайте кампанії час на навчання. Перші 1-2 тижні алгоритм збирає дані про те, які комбінації креативів і аудиторій працюють краще. Різкі зміни бюджету чи радіусу в цей період відкидають навчання назад.
Як вимірювати результат
Google Ads показує метрику «оціночні відвідування магазину» (estimated store visits) — вона розрахункова, на основі геолокаційних даних Google, і завжди буде приблизною, а не точним лічильником. Для більш надійної картини додайте кол-трекінг номер у кампанію і порівнюйте дзвінки з періодом до запуску.
Якщо основна цінність — дзвінки, а не фізичні візити, часом ефективніше запустити паралельно звичайну пошукову кампанію з розширенням дзвінків і порівняти вартість ліда з локальною кампанією за 3-4 тижні.
Локальні кампанії — це не заміна пошуковій рекламі, а доповнення до неї: вони ловлять аудиторію, яка вже фізично поруч і готова прийти сьогодні. Для бізнесу з офлайн-точкою це один із небагатьох форматів, де реклама працює одночасно в Картах, Пошуку та YouTube без окремого налаштування кожного каналу.
Типові помилки при запуску
Часто локальну кампанію запускають одразу з максимально широким радіусом «щоб охопити більше людей» — це розмиває бюджет на аудиторію, яка ніколи фізично не дійде до точки. Краще почати з вузького радіусу і розширювати його поступово, дивлячись на реальну конверсію у дзвінки чи візити.
Інша типова помилка — залишити кампанію без змін одразу після запуску. Навіть без ручного керування ставками варто раз на два тижні оновлювати набір фото і заголовків: свіжі креативи Google тестує активніше, ніж ті, що висять місяцями без змін.
Щоб розібратися глибше, почитайте також: Google Shopping: налаштування торгових кампаній для інтернет-магазину; Реклама для фітнес-клубу і персонального тренера: що приносить нових клієнтів у 2026.