Поки всі рекламодавці штурмують Facebook і Instagram з кожним роком дорожчим CPM — Telegram Ads лишається відносно незайнятою нішею. CPM у Telegram у 2026 році — $2–5, проти $5–15 у Meta. Але є нюанси: платформа молода, з обмеженим функціоналом і мінімальним порогом входу €2 000. Розбираємо чи варто.
Як працює реклама в Telegram
Telegram Ads (ads.telegram.org) — офіційна рекламна платформа Telegram. Оголошення показуються в кінці публічних каналів із більш ніж 1 000 підписниками у вигляді короткого тексту (до 160 символів) з кнопкою.
Що важливо знати:
- →Реклама показується лише у публічних каналах, не в особистих чатах і групах
- →Таргетинг — за тематикою каналів або конкретними каналами, не за демографією
- →Немає таргетингу за віком, статтю, інтересами — лише контекст каналу
- →Мінімальний бюджет для старту: €2 000 (поповнення балансу)
Формати реклами
Telegram Ads підтримує лише один формат: спонсорське повідомлення в кінці публічного каналу.
Повідомлення складається з:
- →Тексту до 160 символів (заголовок відсутній — весь текст є оголошенням)
- →Кнопки з посиланням (на сайт, бот або Telegram-канал)
- →Іконки (логотип рекламодавця)
Жодних картинок, відео або каруселей — лише текст. Це обмежує креативні можливості, але й означає що якість тексту критично важлива.
Таргетинг в Telegram Ads
За тематикою каналів. Вибираєте категорію: технології, фінанси, освіта, новини тощо. Реклама показується у всіх каналах цієї тематики.
За конкретними каналами. Вказуєте список каналів де хочете показуватись. Ідеально якщо знаєте де «сидить» ваша аудиторія.
Виключення каналів. Можна виключити конкретні канали або тематики.
Географія. Таргетинг за країнами доступний.
Мовний таргетинг обмежений — якщо в каналі є читачі з різних країн, ваша реклама побачить всім.
Скільки коштує реклама в Telegram
| Показник | Значення |
|---|---|
| Мінімальний депозит | €2 000 |
| CPM (вартість 1 000 показів) | $2–8 |
| CPC (вартість кліку) | $0,10–0,50 |
| Мінімальна ставка CPM | $0,5 |
Для порівняння: CPM у Facebook/Instagram для України — $4–15. Telegram дешевший, але аудиторія менша.
Кому підходить Telegram Ads
Підходить:
- →B2B-продукти і послуги (аудиторія Telegram більш ділова і платоспроможна)
- →Освітні проекти і курси
- →Фінансові і юридичні послуги
- →Криптовалюта і інвестиції (в Telegram це одна з найбільших тематик)
- →Просування власного Telegram-каналу
Не підходить:
- →Локальний бізнес (кафе, салон, автосервіс) — немає локального таргетингу по районах
- →Масмаркет e-commerce — маленьке охоплення порівняно з Meta
- →Бізнеси з маленьким бюджетом (мінімум €2 000 — бар'єр входу)
Як запустити рекламу в Telegram
- 1.Зареєструйтесь на ads.telegram.org
- 2.Поповніть баланс (мінімум €2 000, приймає картки і криптовалюту)
- 3.Створіть оголошення: текст 160 символів + кнопка + URL
- 4.Виберіть таргетинг: тематика або конкретні канали + країна
- 5.Встановіть CPM-ставку і денний бюджет
- 6.Запустіть і відстежуйте CTR та CPC
Нормальний CTR для Telegram Ads: 0,5–2%. Якщо нижче 0,3% — текст оголошення слабкий, треба тестувати варіанти.
Telegram Ads vs Facebook Ads
| Параметр | Telegram Ads | Facebook/Instagram |
|---|---|---|
| CPM | $2–8 | $4–15 |
| Мінімальний бюджет | €2 000 | Від $5 |
| Таргетинг | Контекст каналу | Демо, інтереси, поведінка |
| Формат | Текст 160 симв. | Фото, відео, карусель |
| Аудиторія UA | ~5–7 млн | ~12–15 млн |
Telegram Ads — не заміна Facebook, а доповнення. Запускайте на Telegram якщо Meta вже налаштована і хочете додатковий канал з дешевшим охопленням платоспроможної аудиторії.