«Де краще рекламуватись — Telegram чи Instagram?» — питання без правильної відповіді без контексту. Вони вирішують різні задачі, мають різну аудиторію і різну механіку. Але порівняти варто.
Аудиторія
Instagram (Meta):
- →Україна: ~12–15 млн активних користувачів
- →Вікова група: 16–45 років, пік 18–34
- →Більше жінок (55–60%)
- →Візуально орієнтована платформа: фото, відео, Reels
- →Масовий охват + точний таргетинг по демографії, інтересах, поведінці
Telegram:
- →Україна: ~5–7 млн активних читачів публічних каналів (реклама доступна тільки в каналах)
- →Вікова група: 25–45 років
- →Більше чоловіків (55–60%)
- →Текстово орієнтована платформа: новини, аналітика, спільноти
- →Таргетинг тільки за тематикою каналів, без демографії
Вартість
| Показник | Telegram Ads | Instagram (Meta) |
|---|---|---|
| CPM | $2–8 | $4–15 |
| CPC | $0,10–0,50 | $0,15–0,80 |
| Мін. депозит | €2 000 | Від $5 |
| Форматів | 1 (текст 160 симв.) | Фото, відео, Reels, Stories, карусель |
Telegram дешевший за CPM, але мінімальний вхід €2 000 — бар'єр для малого бізнесу.
Коли вибирати Instagram
- →Візуальний продукт (одяг, їжа, інтер'єр, краса)
- →Широка ЦА або масмаркет
- →Потрібен ретаргетинг і lookalike
- →Бюджет від 3 000 грн/міс (немає мінімального депозиту)
- →B2C продукти з коротким циклом прийняття рішень
Коли вибирати Telegram
- →B2B і ділова аудиторія
- →Освітній контент, курси, підписки
- →Просування власного Telegram-каналу
- →Фінансові та юридичні послуги
- →Є бюджет від €2 000 і Meta вже налаштована
Коли рекламуватись в обох
Telegram і Instagram — доповнення, а не конкуренти. Оптимальна стратегія для середнього бізнесу:
- 1.Основний бюджет — Instagram (більша аудиторія, кращий таргетинг, нижчий вхід)
- 2.Telegram — додатковий канал для охоплення ділової аудиторії і підвищення частоти контакту
Приклад: курс з маркетингу. Instagram Stories → реєстрація на вебінар. Паралельно — Telegram Ads в каналах для підприємців → та сама реєстрація. Два канали, одна ціль, різна аудиторія.
Практичний висновок
Якщо вибір стоїть між «або/або» через бюджет — починайте з Instagram. Більша аудиторія, менший вхід, кращі інструменти для малого і середнього бізнесу. Telegram додавайте коли Instagram вже працює і є вільний бюджет.