Більшість рекламодавців запускають YouTube-рекламу і не знають що обирають. Вибрали «відеорекламу» — і отримали in-stream, хоча потрібен був discovery. Або навпаки. Різниця — у вартості, механіці оплати і задачі яку вирішує формат. Розбираємо всі шість.
1. In-Stream (можна пропустити) — TrueView
Як працює: відеооголошення до, під час або після іншого відео. Після 5 секунд глядач може натиснути «Пропустити».
Оплата: тільки якщо переглянули 30+ секунд або до кінця (якщо відео коротше 30 сек), або клікнули.
Для чого: прогрів холодної аудиторії, знайомство з брендом, відеокейси. Добре працює з відео 60–120 сек де перші 5 сек — зачіпляють, наступні 25 — тримають.
Мінімальний бюджет для UA: від 500 грн/день.
2. In-Stream (не можна пропустити)
Як працює: відео 15–20 секунд, глядач не може пропустити. Показується до або після основного відео.
Оплата: за 1 000 показів (CPM).
Для чого: брендинг, підвищення впізнаваності. Не підходить для лідогенерації — немає кнопки дзвінка або форми, тільки банерний оверлей.
Важливо: якщо ваше повідомлення не вкладається в 15 секунд — не беріть цей формат.
3. Bumper Ads
Як працює: 6-секундні відео, не можна пропустити. Показуються до основного відео.
Оплата: CPM.
Для чого: нагадування аудиторії яка вже бачила довше відео. Ідеальний ретаргетинг-формат — «нагадай про себе» за мінімальні гроші. Також добре для анонсів акцій і подій.
Лайфхак: запускайте bumper як доповнення до in-stream кампанії на ту саму аудиторію.
4. Discovery (Video Discovery Ads)
Як працює: оголошення показується в результатах пошуку YouTube і в рекомендаціях — виглядає як звичайне відео з позначкою «Реклама». Складається з мініатюри і тексту.
Оплата: тільки якщо клікнули і почали дивитись.
Для чого: залучення «теплої» аудиторії яка цілеспрямовано шукає контент на YouTube. Якщо у вас є корисне відео-гайд або огляд — discovery дасть йому цільові перегляди.
5. Masthead
Як працює: банер у верхній частині головної сторінки YouTube — перше що бачать всі відвідувачі. Купується на конкретну дату.
Оплата: фіксована (аукціон або резервування).
Для чого: масові запуски, великі події, бренди з бюджетом від $10 000+ на день. Для малого і середнього бізнесу недоступний.
6. Shorts Ads
Як працює: вертикальне відео 15–60 сек між Shorts у вертикальній стрічці. Формат відносно новий.
Оплата: CPM або за перегляд.
Для чого: молода аудиторія, товари з вау-ефектом, швидкі демо продукту.
Яку рекламу запустити першою
| Задача | Формат |
|---|---|
| Знайомство з брендом | In-Stream (пропускається) |
| Ретаргетинг | Bumper Ads |
| Пошукова аудиторія YouTube | Discovery |
| Анонс події | In-Stream не пропускається |
| Масштабний охоплення | Masthead |
| Молода аудиторія | Shorts Ads |
Для більшості бізнесів оптимальний старт: In-Stream (пропускається) на холодну аудиторію + Bumper на тих хто переглянув 50%+. Це базова воронка YouTube-реклами яка працює в будь-якій ніші.