YouTube Shorts — це короткі відео до 60 секунд, і з 2024 року вони стали повноцінним рекламним форматом з окремою аудиторією та своєю логікою. В Україні у 2026 Shorts дає CPM від $0,8 до $2,5 — дешевше ніж звичайна YouTube-реклама і порівняно з Meta.
Чому Shorts — це не просто маленький YouTube
Коли людина скролить Shorts, вона в іншому режимі: швидко, рефлекторно, без зайвого часу. Реклама тут або чіпляє за 2 секунди — або її скіпають навіть без усвідомлення. Це інший контент, інший монтаж, інша психологія.
Зате аудиторія величезна. YouTube Shorts в Україні переглядають щодня: молодь до 35 років, мобільний трафік, переважно вечірній час. Конкуренція рекламодавців тут досі нижча ніж у стрічці Instagram.
Формати реклами у Shorts
Shorts-реклама (In-Feed) — відображається між відео при скролі. Вертикальний формат, до 60 секунд, без пропуску. Найефективніший формат для brand awareness та трафіку.
Bumper Ads у Shorts — 6-секундні відео без пропуску. Дешевше за CPM, підходять для нагадування і ретаргетингу.
Masthead — займає верхівку стрічки Shorts. Преміум, купується через менеджера Google, бюджет від $5000 на день. Для великих кампаній.
Для малого та середнього бізнесу в Україні — In-Feed Shorts є оптимальним стартом.
Технічні вимоги до відео
- →Формат: вертикальний 9:16
- →Тривалість: від 6 до 60 секунд (оптимально 15–30 сек)
- →Роздільна здатність: мінімум 1080×1920
- →Субтитри: обов'язкові, бо 70%+ переглядів — без звуку
- →Перші 2 секунди вирішують усе: покажіть проблему або обіцянку одразу
Як запустити рекламу в YouTube Shorts через Google Ads
- 1.Відкрийте Google Ads → Нова кампанія
- 2.Оберіть ціль: Трафік на сайт або Відеокампанія
- 3.Тип кампанії: Відео → Ефективне охоплення або Перегляди відео
- 4.У налаштуваннях аудиторії: вікові групи, інтереси, ключові слова каналу
- 5.У розміщеннях: оберіть тільки YouTube → Shorts
Або використовуйте Performance Max з відеоактивами — Google сам розподілить бюджет між Shorts і звичайними форматами.
Скільки коштує реклама в Shorts
За 3 місяці практики в Україні (2026):
| Метрика | Значення |
|---|---|
| CPM (1 000 показів) | $0,8–$2,5 |
| CPC (кліки) | $0,05–$0,20 |
| CTR | 1–4% (вище ніж у звичайних YouTube) |
| Вартість перегляду | $0,005–$0,02 |
Для порівняння: Instagram Reels реклама в Україні — CPM $2–5. Shorts дешевший при схожій якості аудиторії.
Типові помилки при запуску Shorts-реклами
Горизонтальне відео в вертикальному форматі. Google конвертує автоматично, але результат виглядає жахливо: чорні смуги, обрізані обличчя. Знімайте одразу вертикально.
Довге вступ. «Привіт, ми компанія X і займаємось Y...» — відео скіпають на 3-й секунді. Починайте з болю або несподіваного факту.
Відсутність субтитрів. Без них втрачаєте 60–70% аудиторії, що дивиться без звуку.
Один і той самий креатив тижнями. Shorts вигоряють швидше ніж звичайні відео. Плануйте ротацію кожні 7–10 днів.
Для яких бізнесів Shorts працює найкраще
Shorts чудово підходить для: e-commerce (показати товар у дії), освіта та курси, b2c послуги (до 3000 грн), beauty та fitness, їжа та ресторани.
Складніше конвертує: складні B2B рішення, нерухомість (довгий цикл прийняття рішень), медичні послуги вузької спеціалізації.
Як відслідковувати результати
У Google Ads → Звіти → Сегменти → Тип реклами → оберіть «Shorts». Так побачите показники окремо по Shorts без змішування з іншими форматами.
Ключові метрики для Shorts: View Rate (ціль 30%+), CTR (ціль 1,5%+), CPV (вартість перегляду до кінця). Якщо View Rate нижче 20% — проблема у перших секундах, переробіть хук.
YouTube Shorts — це недооцінений канал для України у 2026. Малий рекламодавець тут ще може купити дешевий трафік до того, як аукціон наб'ється великими бюджетами.